Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Mahasiswi Universitas Sumatera Utara (USU) dalam Keputusan Memilih Jasa Transportasi Berbasis Online

Abstract

Analisis jalur merupakan teknik analisis yang digunakan untuk menganalisis hubungan sebab akibat yang inheren antar variabel yang disusun berdasarkan urutan temporer dengan menggunakan koefisien jalur sebagai besaran nilai dalam menentukan besarnya pengaruh variabel independen exogenous terhadap variable dependen endogenous. Metode penelitian yang digunakan adalah Metode Analisis Jalur dengan mengumpulkan data melalui kuesioner baik secara langsung maupun secara tidak langsung yang disebar kepada Mahasiswi Universitas Sumatera Utara (USU) . Variabel-variabel bebas tersebut memiliki pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung terhadap variabel terikat. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Mahasiswi Universitas Sumatera Utara (USU) Dalam Keputusan Memilih Jasa Transportasi Berbasis Online. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan memilih jasa transportasi berbasis online seperti efisiensi waktu, biaya yang lebih hemat, praktis, kenyamanan dan promo. Berdasarkan hasil pembahasan dan pengolahan data diperoleh nilai Fhitung = 28,640 dan Ftabel =1,98 hal ini berarti nilai Fhitung ≥Ftabel maka dapat disimpulkan bahwa variabel efisiensi waktu, biaya yang lebih hemat, praktis, kenyamanan, dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih jasa transportasi berbasis online. Bagi penelitian selanjutnya, peneliti dapat mengembangkan penelitian ini dengan menggunakan metode yang berbeda agar penelitian di masa yang akan datang memiliki ruang lingkup yang luas serta analisis digunakan untuk mendorong para peneliti untuk meningkatkan kreativitas meneliti terutama untuk memotivasi dan membangkitkan semangat dalam meningkatkan kualitas penelitiannya.

Path analysis is an analytical technique used to analyze the inherent causal relationship between variables arranged in a temporary order by using path coefficients as values in determining the magnitude of the effect of exogenous independent variables on the endogenous dependent variable. the research method used is path Analysis method by collecting data through questionnaries both directly and indirectly distributed to students at the University of North Sumatra. The independent variables have a direct effect and indirect effect on the dependent variable. This study is intented to determine factors influencing students at the University of North Sumatra in determining online transportation services. The factors that influence purchasing decisions such as time efficiency, low cost, practis, comfortable and promotion. Based on the results of the discussion and processing of data obtained Fcount value of 28,640 and Ftable of 1,98. because Fcount≥Ftable able, it can be concluded that time efficiency, low cost, practis, comfortable and promotion significantly influence the decision to choose online transportation services. For further research, researchers can develop this research using different methods so that future research has a broad scope and analysis is used to encourage researchers to improve creativity research, especially to motivate and arouse enthusiasm in improving the quality of research.