Co-Branding Grab-Ovo dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional tentang Pengaruh Co-Branding Grab dan OVO Terhadap Perilaku Konsumen pada Mahasiswa di Universitas Sumatera Utara)

Abstract

This study is entitled "Grab-OVO Co-Branding and Consumer Behavior (Correlational Study of the Effect of Co-Branding Grab and OVO on Consumer Behavior in Students at the University of North Sumatra)". The purpose of this study is to study the great influence of Grab and OVO co-branding on consumer behavior in students at the University of North Sumatra, how to respond to students of the University of North Sumatra on the Grab and OVO co-branding, and help consumers in this case students at the University of Sumatra North against Grab and OVO co-branding. The theories used in this research are communication, communication technology, Grab, OVO, marketing communication, brand, co-branding, and consumer behavior. The research method used by the author in this study is a quantitative method with a correlational design. The population in this study were students at the University of North Sumatra who studied 25,295 people. The sample was determined using the Taro Yamane formula. A sample of 100 students was obtained. The sampling technique uses proportional stratified random sampling, and purposive sampling. Data collection techniques are using the literature method (Library Research) and the questionnaire method (Field Research). Data analysis techniques used were single table analysis, cross table analysis and correlation test. The results of this study indicate that the co-branding of Grab and OVO significantly influences consumer behavior in students at the University of North Sumatra. This is based on hypothesis testing through SPSS 25 software, obtained data, namely (rho) 0.466 significance number (sig. 2-tailed) = 0,000 where the significance value <0.05, which means related to the relationship, and by using the exchange of results 0.466 shows a significant relationship quite meaningful. Grab and OVO co-branding on consumer behavior among students at the University of North Sumatra. Then using the determination test formula, the results obtained by 22%. Then the influence of Grab and OVO co-branding is 22% on consumer behavior.

Penelitian ini berjudul “Co-Branding Grab-OVO dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional tentang Pengaruh Co-Branding Grab dan OVO terhadap Perilaku Konsumen pada Mahasiswa di Universitas Sumatera Utara)”. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari co-branding Grab dan OVO terhadap perilaku konsumen pada mahasiswa di Universitas Sumatera Utara, bagaimana tanggapan mahasiswa Universitas Sumatera Utara terhadap co-branding Grab dan OVO, serta bagaimana perilaku konsumen dalam hal ini mahasiswa di Universitas Sumatera Utara terhadap co-branding Grab dan OVO. Teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, teknologi komunikasi, Grab, OVO, komunikasi pemasaran, merek, co-branding dan perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan desain korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Sumatera Utara yang berjumlah sebanyak 25.295 orang. Sampel ditentukan menggunakan rumus Taro Yamane sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 mahasiswa. Teknik penarikan sampel menggunakan proportional stratified random sampling, dan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan metode kepustakaan (Library Research) dan metode kuesioner (Field Research). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji korelasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa co-branding Grab dan OVO berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen pada mahasiswa di Universitas Sumatera Utara. Hal ini berdasarkan uji hipotesis melalui perangkat lunak SPSS 25 diperoleh data bahwa (rho) 0,466 angka signifikansi (sig. 2-tailed) = 0,000 dimana angka signifikansi <0,05 yang berarti bahwa terdapat hubungan yang signifikan, dan dengan menggunakan koefisien korelasi hasil 0,466 menunjukkan hubungan yang cukup berarti. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh co-branding Grab dan OVO terhadap perilaku konsumen pada mahasiswa di Universitas Sumatera Utara. Kemudian menggunakan rumus uji determinasi, didapatkan hasil sebesar 22%. Maka pengaruh co-branding Grab dan OVO adalah sebesar 22% terhadap perilaku konsumen.