Pengaruh Shopping Orientation dan Online Trust terhadap Online Purchase Intention (Studi Pada Online Shop Vanilla Hijab)

Abstract

The high interest in online purchase in fashion, especially hijab fashion and the widespread development of the hijab phenomenon among Muslim women in Indonesian make Vanilla Hijab an online shop that is successful in influencing consumer buying interest. This study aims to determine the effect of shopping orientation and online trust on online purchase intention at the Vanilla Hijab Online Shop. The method of research used is quantitative research with an associative approach. The taking technique uses 96 respondents as a sample. The data used in this study are primary data obtained by distributing questionnaires and google forms to consumers of the Vanilla Hijab Online Shop. The results showed that there was an influence of shopping orientation (X1) with a value of t count 2,245 > t table 1,661 which can be concluded that the shoppig orientation has a significant effect on purchase intention online. Online trust (X2) with a value of t count 3,020 > t table 1,661 can be concluded that online trust has a significant effect on online purchase intention. The calculated F value is obtained where the F count value is 10,760> F table 3,09 so it can be concluded that shopping orientations and online trusts have a significant effect on online purchase intention. Based on the R square value of 0,188 shows that 18.8% of online purchase intention variables can be explained by shopping orientation and online trust variables, while the remaining 81.20% is influenced by other variables not found in this study.

Tingginya minat pembelian online pada fashion khususnya fashion hijab dan maraknya perkembangan fenomena berhijab dikalangan muslimah di Indonesia menjadikan Vanilla Hijab termasuk online shop hijab yang sukses dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping orientation dan online trust terhadap online purchase intention pada Online Shop Vanilla Hijab. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dan menggunakan 96 responden sebagai sampel. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuisoner dan google form kepada konsumen Online Shop Vanilla Hijab. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh shopping orientation (X1) dengan nilai t hitung 2,245 > t tabel 1,661 dapat disimpulkan bahwa shopping orientation berpengaruh signifikan terhadap online purchase intention. Online trust (X2) dengan nilai t hitung 3,020 > t tabel 1,661 dapat disimpulkan bahwa online trust berpengaruh signifikan terhadap online purchase intention. Nilai F hitung yang diperoleh dimana nilai F hitung 10,760 > F tabel 3,09 sehingga dapat disimpulkan bahwa shopping orientation dan online trust berpengaruh seacara signifikan terhadap online purchase intention. Berdasarkan nilai R square sebesar 0,188 menunjukkan bahwa 18,8% variabel online purchase intention dapat dijelaskan oleh variabel shopping orientation dan online trust, sedangkan sisanya sebesar 81,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.