A Multimodal Analysis of Photograph Collection of Gucci’s Pre-Fall 2020 Campaign

Abstract

This thesis is entitled “A MULTIMODAL ANALYSIS OF PHOTOGRAPH COLLECTION OF GUCCI’S PRE-FALL 2020 CAMPAIGN”. The objective of this thesis is to identify the visual elements of Gucci’s Pre-Fall 2020 Campaign and then to describe the representation of visual elements of Gucci’s Pre-Fall 2020 Campaign. The design of the study is qualitative descriptive method and applies documentation type of data collection method. The source of data are the multimodal discourses which are photographs of the Gucci’s Pre-Fall 2020 Campaign which are obtained from several fashion websites. The data are the visual texts of the multimodal discourses out of 13 (thirteen) pictures analyzed by Visual Grammar Design Theory of Kress and Van Leuwen (2006) which still relate to the multimodal metafunction components that refers to Systemic Functional theoretical framework. The results of the study showed that the photograph collection of Gucci’s Pre-Fall 2020 Campaign multimodal discourse, a collaborative work of Alessandro Michele and Bruce Gilden, has representational, interactional and compositional meanings in order to attract the viewers to understand the messages of the producers of the discourses, even without the existence of verbal elements within. This study also contributes to proving that multimodal discourses without verbal text would still have a strong meaning-making role.

Skripsi ini berjudul “ANALISIS MULTIMODAL KOLEKSI FOTOGRAF KAMPANYE PRE-FALL 2020 GUCCI”. Tujuan dari tesis ini adalah untuk mengidentifikasi elemen visual dari Kampanye Pra-Musim Gugur 2020 Gucci dan kemudian untuk mendeskripsikan representasi elemen visual dari Kampanye Pra-Musim Gugur 2020 Gucci. Desain penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah metode deskriptif kualitatif dan menggunakan metode pengumpulan data tipe dokumentasi. Sumber datanya adalah wacana multimodal yang merupakan foto-foto Kampanye Gucci Pra Musim Gugur 2020 yang didapat dari beberapa website fashion. Data berupa teks visual wacana multimodal dari 13 (tiga belas) gambar yang dianalisis menggunakan Teori Tata Bahasa Desain Visual dari Kress dan Van Leuwen (2006) yang masih berkaitan dengan komponen metafungsi multimodal yang mengacu pada kerangka teori Fungsional Sistemik (Halliday). Hasil penelitian menunjukkan bahwa koleksi foto wacana multimodal Kampanye Pra-Musim Gugur 2020 Gucci, yang merupakan sebuah karya kolaboratif Alessandro Michele dan Bruce Gilden, memiliki makna representatif, interaksional, dan komposisional, guna menarik perhatian penonton untuk memahami pesan-pesan para produsen wacana, bahkan tanpa adanya unsur verbal di dalamnya. Studi ini juga berkontribusi untuk membuktikan bahwa wacana multimodal tanpa teks verbal akan tetap memiliki peran yang kuat dalam membuat makna.