Analisis Hubungan Green Product Knowledge, Green Awareness dan Green Lifestyle dengan Minat Beli Produk Ramah Lingkungan (Kasus : Mahasiswa Universitas Sumatera Utara).

Abstract

The purpose of this study was to analyze the effect of the relationship between green product knowledge, green awareness and green lifestyle with the purchase intention in buying eco-friendly products by applying structural equation modeling (SEM). SEM is a multivariate analysis technique used to establish the relationship between the measured variables and their latent constructs. The test was carried out based on a new phenomenon that occurred in the researchers environment, Kota Medan being the dirtiest city in 2019. The instrument for using data was a questionnaire used a Likert scale. About 200 students being samples from various departments at the University of North Sumatra. The results showed that the relationship between green product knowledge, green awareness and green lifestyle has a direct and significant influence on purchase intention with the green lifestyle variable that has the greatest influence on buying interest.

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh hubungan green product knowledge, green awareness dan green lifestyle dengan minat beli produk ramah lingkungan dengan menerapkan structural equation modeling (SEM). SEM adalah teknik analisis multivariat yang digunakan untuk membangun hubungan antara variabel terukur dan konstruk latennya. Uji yang dilakukan bedasarkan fenomena baru yang terjadi di lingkungan peneliti yaitu Kota Medan menjadi kota yang terkotor tahun 2019. Instrument penggunaan data adalah kuesioner yang digunakan dengan skala likert. Sebanyak 200 mahasiwa dijadikan sampel dari berbagai jurusan yang ada di Universitas Sumatera Utara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan green product knowledge, green awareness dan green lifestyle memiliki pengaruh langsung dan signifikan terhadap minat beli dengan variabel green lifestyle yang paling besar mempengaruhi minat beli.