Objectification of Women on the Advertisements of Several Games : a Semiotic Analysis

Abstract

This thesis titled Objectification of Women on Advertisements of Several Games : A Semiotic Analysis. The objective of study isto analyze denotation and connotation meanings of eight games through Roland Barthes’ theoryand to reveal the impacts of objectification of women on several games advertisements to minors.The theory used in this analysis is Roland Barthes’ theory of analyzing sign concept that based on relationship of two aspects, they are signifier and signified. The data analyzed in this paper is eight games that showing women characters, the characters shows objectification of women to attract male game players. From the analysis, the writer concluded that each games has denotative meanings, what is exactly shown on the picture and connotative meanings, the hidden meaning on the picture. Finally, this analysis has proven objectivelythrough some informants that eight games advertisements contained objectification of women to benefits the companies and has negative impacts to minors.

Skripsi ini berjudul Objectification of Women on Advertisements of Several Games: A Semiotic Analysis. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna denotasi dan makna konotasi pada iklan delapan games serta apa dampak kepada anak-anak dibawah umur jika bermain games yang menggunakan tokoh wanita yang diberlakukan sebagai objek. Teori yang digunakan adalah teori dari Roland Barthes dengan menganalisis tanda yang konsepnya dihubungkan oleh dua aspek yaitu signifier dan signified. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Data yang dianalisis dalam skripsi adalah delapan iklan games berbeda yang menampilkan tokoh wanita, yang beberapa tokoh wanita tersebut menunjukkan ciri-ciri dari penggunaan wanita sebagai objek untuk menarik perhatian para pemain games pria. Dari analisis yang telah dilakukan, setiap gambar dari iklan-iklan games tersebut masing-masing memiliki makna denotasi yang terlihat langsung di gambar dan makna konotasi berupa makna tersembunyi. Terakhir, penelitian initerbukti bahwa delapan iklan games tersebut menggunakan tokoh wanita sebagai objek untuk keuntungan perusahaan dan memiliki dampak buruk pada anak-anak di bawah umur yang memainkannya, pembuktiaan tersebut dilakukan secara objektif menurut penulis dan kuesioner yang diisi oleh responden.