Sign Elements of International Food and Beverage Logos: A Semiotic Analysis

Abstract

This thesis entitled “Sign Elements of International Food and Beverage Logos: A Semiotic Analysis” is a study about the sign elements and its meaning in food and beverage logos. This research supported by triadic semiotic theory proposed by Charles Sanders Peirce. The objectives of this research are to find out the elements of sign in the international food and beverage logos and explain the interpretant of the sign elements in the international food and beverage logos. This research used descriptive qualitative method. The data of this research are 15 international food and beverage logos. Those 15 food and beverage logos are McDonald‟s, Starbucks, Domino‟s, Pizza Hut, Subway, Burger King, KFC, Wendy‟s, Dunkin‟ Donuts, Baskin Robbins, Coca-Cola, Pepsi, Sprite, Chatime, and A&W. In analysing the sign elements and its meaning the writer used Peirce‟s triadic theory. The writer found there are 13 icons, 13 indexes, and 15 symbols sign used in 15 food and beverage logos. The meaning of the sign elements that found in the logos were represented by relating the representment, object, and interpretant.

Skripsi ini berjudul “Sign Elements of International Food and Beverage Logos: A Semiotic Analysis” adalah kajian tentang elemen tanda dan maknanya pada logo makanan dan minuman. Penelitian ini didukung oleh teori semiotik triadik yang dikemukakan oleh Charles Sanders Peirce. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui unsur-unsur tanda pada logo makanan dan minuman internasional dan menjelaskan interpretasi unsur tanda pada logo makanan dan minuman internasional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data dari penelitian ini adalah 15 logo makanan dan minuman internasional. Ke-15 logo makanan dan minuman tersebut adalah McDonald's, Starbucks, Domino's, Pizza Hut, Subway, Burger King, KFC, Wendy's, Dunkin 'Donuts, Baskin Robbins, Coca-Cola, Pepsi, Sprite, Chatime, dan A&W. Dalam menganalisis elemen tanda dan maknanya, penulis menggunakan teori triadik Peirce. Penulis menemukan ada 13 ikon, 13 indeks, dan 15 simbol tanda yang digunakan dalam 15 logo makanan dan minuman. Makna dari elemen-elemen tanda yang terdapat pada logo direpresentasikan dengan menghubungkan representasi, objek, dan interpretant.