Analisis Efektivitas Iklan TV Sirup Markisa dengan Pendekatan EPIC Model PT. Majujaya Pohonpinang pada Konsumen Swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan

Abstract

Present competition of syrup business becomes tighter in terms of product quality, promotion, price and services provided. With many syrup product competing in the market, the management of company is required to be more accurate in determining the strategy used to win the competition. PT. MajuJaya PohonPinang was chosen to be the object of study because this company has applied various strategies in marketing their products and one of them is through advertisement. Therefore, it needs a follow up to find out how effective the advertisement of Pohon Pinang Markisa Syrup related to the buying decision. The purpose of this quantitive descriptive explanatory survey study conducted at PT. MajuJaya PohonPinang Macan Yaohan Supermarket Merak Jingga Medan was to find out and analyze the effectiveness of Markisa Syrup commercial advertisement viewed from EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, and Communication) dimensions and to find out the effectiveness and to partiality analyze the EPIC dimension using the theory of marketing management related to advertisement. The population of this study was the consumers of Macan Yaohan Supermarket Merak Jingga Medan and 100 of them were selected to be respondents for this study. The data obtained were analyzed through univariate analysis with T-test. The result of this study showed that simultaneously the variable of Markisa Syrup TV Commercial Advertisement viewed based on the EPIC model was effective. Partially, persuasion was the most dominant variable of the effectiveness of Markisa Syrup TV Commercial Advertisement.

Persaingan bisnis produk sirup saat ini semakin ketat baik dari segi kualitas produk, promosi, harga, maupun pelayanan yang diberikan. Dengan banyaknya bermunculan produk sirup yang bersaing di pasaran, sehingga menuntut manajemen perusahaan untuk lebih cermat dalam menentukan strategi persaingannya agar dapat memenangkan persaingan. Pemilihan perusahaan PT.MajuJaya PohonPinang sebagai objek penelitian karena selama ini perusahaan tersebut telah melakukan berbagai strategi dalam memasarkan produknya antara lain melalui media iklan. Oleh karena itu, perlu ditindaklanjuti untuk mengetahui sejauh mana efektivitas iklan sirup Markisa Pohon Pinang yang sudah dilakukan dalam kaitannya terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis efektivitas iklan produk Sirup Markisa efektif dilihat dari empat dimensi EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication) dan untuk mengetahui efektifitas serta menganalisis dimensi EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication) secara parsial. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori-teori manajemen pemasaran yang berkaitan dengan periklanan. Penelitian ini dilakukan di PT. MajuJaya PohonPinang pada konsumen Swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan dengan pendekatan penelitian metode survei, jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, sedangkan sifat dari penelitian ini adalah eksplanatori (menjelaskan). Jumlah sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Metode penelitian menggunakan teknik analisis univariat dan teknik skor rata-rata. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa secara keseluruhan variabel efektivitas iklan televisi sirup markisa Pohon Pinang ditinjau model EPIC (Empathy, Persuasion, Impact dan Communication) efektif. Sedangkan secara parsial variabel efektivitas iklan televisi sirup markisa Pohon Pinang paling dominan adalah Persuasion. Kata Kunci : Empathy, Persuasion, Impact dan Communication