Ketergantungan Masyarakat Kota Medan terhadap Berita Kampanye Calon Presiden di Surat Kabar dan Televisi

Abstract

This Thesis represent a research which studying dependency communications theory perspective in see of mass media effect to the citizens of Medan especially in president candidate campaign news context at a period of campaign in General election of President 2004, and at the same time to see how big that effect. Research conducted to society of two biggest sub-districts in District Of Medan Perjuangan, Medan that is Sub-District of Sei Kera Hilir I and Sub-District of Tegalrejo. Campaign news in this research means broadcasted campaign news and reported on by television station and newspaper which existed in Medan. Research method the used is descriptive method with aim to for describe how a situation or event is. Responder in this research is society in two sub district that is Sei Kera Hilir I and Tegalrejo with family analyze unit, precisely husband, wife, or child of family. Withdrawal of sample conducted by using Taro Yamane formula and yield 98 counted responder. Simple random sampling technique conducted later to determine who will become a responder. That is done by noting the overall of family which there are in two that sub-district and later balloting them. Hereinafter 98 chosen responder asked filling a questionnaire which has been prepared before. Result of research indicates that there are a dependency on citizens of Medan to president candidate campaign news in television and newspaper. In social system perspective, dependency especially happened by existence of the change in the way of cozening directly. This direct election cause out for society to get enough information to determine their attitude. At media system, existence freedom of covering in president candidate campaign reportage has given service of adequate information to society. While at audiences, existence of interest and enthusiasm to problems of politics especially president candidate campaign in society also make them keep abreast of that happened. The tripartite relations among third matter above as assumed by dependency theory, cause the existence of dependency within the audiences. The greater the dependency happened, hence will be ever greater the effect shows. The result of research is in line with matter above, where effect found on audiences in all level which affective, cognitive, and behavioral tend to big. So that can be concluded that dependencies which happen are also big.

Thesis ini merupakan sebuah penelitian yang mengkaji perspektif teori ketergantungan komunikasi dalam melihat efek media massa terhadap khalayak kota Medan khususnya dalam konteks berita kampanye calon presiden pada masa kampanye Pemilu Presiden 2004, dan sekaligus melihat bagaimana besarnya efek tersebut. Penelitian dilakukan terhadap masyarakat dua kelurahan terbesar di Kecamatan Medan Perjuangan, Kotamadya Medan yaitu Kelurahan Sei Kera I lilir I dan Kelurahan Tegalrejo. Berita kampanye dalam penelitian ini ialah berita kampanye yang disiarkan dan diberitakan oleh stasiun televisi dan surat kabar yang terdapat di Kota Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif yang bertujuan untuk memaparkan bagaimana suatu peristiwa atau situasi. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat di dua kelurahan yaitu Sei Kera Hilir I dan Tegalrejo dengan unit analisis keluarga, tepatnya suami, istri, atau anak dari keluarga tersebut. Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Taro Yamane dan menghasilkan responden sebanyak 98 orang. Untuk menentukan siapa yang menjadi responden digunakan teknik simple random sampling yaitu dengan mencatat keseluruhan keluarga yang terdapat di dua kelurahan itu dan kemudian mengundinya. Selanjutnya pada 98 responden terpilih tersebut diminta untuk mengisi kuesioner yang telah disiapkan sebelumnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat ketergantungan masyarakat kota Medan terhadap berita kampanye calon presiden di surat kabar dan televisi. Dalam perspektif sistem sosial, ketergantungan terutama terjadi oleh adanya perubahan dalam cara memilih secara langsung. Pemilihan langsung ini menyebabkan masyarakat berusaha untuk mendapatkan informasi yang mencukupi untuk menentukan sikapnya. Pada sistem media, adanya liputan yang bebas dalam pemberitaan kampanye calon presiden telah memberikan pelayanan informasi yang memadai bagi masyarakat. Sedangkan pada khalayak, adanya minat dan ketertarikan terhadap permasalahan politik terutama kampanye calon presiden dalam masyarakat juga membuat masyarakat mengikuti perkembangan yang terjadi. Adanya hubungan tripartid antara ketiga hal di atas sebagaimana yang diasumsikan oleh teori ketergantungan menyebabkan adanya ketergantungan dalam diri khalayak. Semakin besar ketergantungan yang ada, maka akan semakin besar pula efek yang dimunculkannya. Hasil peneltian juga sejalan dengan hal di alas, dimana efek yang terdapat pada khalayak baik dalam tataran afektif, kogniti I, maupun behavioural cenderung besar. Sehingga dapat disimpulkan bahwa ketergantungan yang ada juga besar.