Analisis Pragmatik Wacana Penggunaan Bahasa dalam Iklan. Reklame, dan Judul Berita Harian Waspada dan Analisa

Abstract

This research method utilized a descriptive analytic approach for the purpose of producing a systematic description of data, characteristic and the relationships of the phenomena investigated and finally generating scientific description of data. The sources of data for this research are gained from advertisement, and the title of news on the daily Waspada and Analisa, The collected data was analyzed using a comprehension method and a comprehension - record method. The research employs the theory and approach of cognitive semantics postulated by John I Saed and pragmatics of discourse by George Yule to find the base on forming conceptual structure that emerge from language use in IRJBSK. The result of the research showed that the conceptual structure appeared from language use as a virtual reflection of natural language represented by its owners. Through image schema, containment schema, path schema and cultural schema found that the pragmatics of discourse meaning on language use in IRJBSK have a strong relationship with psychological concepts, background knowledge, beliefs and expectations of language users.

Penelitian ini menggunakan Metode Deskriptif Analisis yang bertujuan membuat deskripsi secara sistematis mengenai data, sifat-sifat serta hubungan fenomenafenomena yang diteliti dan pada akhirnya menghasilkan gambaran data yang ilmiah. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari iklan televisi, reklame, dan judul berita suratkabar Waspada dan Analisa. Data yang sudah terkumpul dikaji dengan metode simak dan teknik simak eatat. Penelitian ini menggunakan teori dan pendekatan semantik kognitif yang dikernukakan oleh John I Saed dan pragmatik waeana yang dikemukakan oleh George Yule, yaitu untuk menemukan dasar pembentukan struktur konseptual yang muncul dari penggunaan bahasa dalam IRJBSK. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan bahasa menjadi dasar pembentukan struktur konseptual sebagai refleksi nyata hakekat bahasa yang direpresentasikan oleh pemiliknya, Melalui skema kesan, skema wadah, skema jalur, dan skema budaya ditemukan bahwa makna pragmatic wacana penggunaan bahasa dalam lRJBSK berkaitan erat dengan konsep psikologis penutur terhadap wacana yang mencakup latar pengetahuan, keyakinan, budaya, dan harapan.