A Multimodal Analysis of Cosmetic Advertisements

Abstract

This research analyzes multimodal texts of cosmetic advertisements. It aims 1) To find out the visual elements and ideational functions of cosmetic advertisements in multimodal, 2) To analyze the linguistic and visual elements that represent in the messages. Ten cosmetic advertisements as the data. The source of data were collected from L‘Oreal Paris Cosmetic (online). This research used the descriptive qualitative method by Miles, Huberman and Saldana (2014) and applies the Systemic Functional Language theory of Halliday (2004). The result shows that the visual images consist of three elements got lead (38,46%), display (38,46%) and visual emblem (23,08%). Lead and display are dominant in visual as 38,46% from total visual elements. The linguistic analysis found five elements. They are announcement (17,74%), enhancer (35,48), linguistic emblem (16,13%), tag (20,97%), call and visit information (9,68%) which are found in cosmetic advertisements. Dominantly, the linguisctic of enhancer takes 35,48%. Finally, it is found that there is interconnectedness between the visual and linguistic elements in the cosmetic advertisements.

Penelitian ini menganalisis teks multimodal iklan kosmetik. Tujuannya 1) Untuk menemukan bagian-bagian visual dan ideational functions iklan kosmetik pada multimodal, 2) Untuk menganalisa linguistik dan bagian visual yang menyampaikan pesan. Sepuluh iklan kosmetik sebaagai data. Sumber data diperoleh dari kosmetik L’Oreal Paris yang diperoleh dari sumber online Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif oleh Miles, Huberman dan Saldana (2014) dan menerapkam teori Systemic Functional Language oleh Halliday (2004). Hasil menunjukkan bahwa Gambar visual yang terdiri atas tiga bagian memperoleh Lead (38,46%), display (38,46) dan visual emblem (23,08). Lead dan display mendominasi bagian gambar sebanyak 38,46% dari jumlah bagian gambar. Analisa linguistik menenukan lima bagian, yaitu announcement (17,74), enhancer (35,48), linguistic emblem (16,13%), tag (20,97), call and visit information (9,68) yang ditemukan dalam iklan kosmetik. Secara dominan linguistik didominasi oleh enhancer yaitu 35,48%. Akhirnya, dalam penelitian ini ditemukan bahwa ada keterkaitan antara bagian-bagian gambar dan linguistik dalam iklan kosmetik.