Manajemen Kelompok Paduan Suara di Kota Medan: Studi Kasus Consolatio Choir dan Methodist-2 Chamber Choir

Abstract

This thesis is entitled The Study of Choir Management Group in Medan City: Case Study in Consolatio Choir and Methodist-2 Chamber Choir. The main problems in this analysis contains three aspect, which are the management procedure in (a) organization; (b) production; and (c) marketing from two choirs in Medan, which are Consolatio Choir and Methodist-2 Chamber Choir. The research method in this analysis is qualitative research. The method contains library research, browsing the internet and social media, running interviews and analyzing the recorded file in audio, visual, and audio visual as well. The writer acts as the involved researcher. The data that has been gathered from the field is processed in laboratory with management study. In analyzing three main topics that have been mentioned above, the writer use three main theory, they are organization management theory, production management, and marketing management. The finding from this analysis shows some facts, they are (a) The organization management in both choirs, Consolatio Choir and Methodist-2 Chamber Choir, are democratic, non-traditional, which apply two approaches of organization management, they are behavior approach and quality management approach. Both of them are Christian (Protestant and Catholic) based choir with vision and mission, planning, work program, division of task, and structural organization: advisor, daily management committee, coach/conductor, coordinator and member, with recruitment procedure, doing evaluation by giving reward or punishment. (b) The production management in both choirs is based on their own repertoire which become the identity of each choir. Consolatio Choir sings almost all musics in various category, but the most inevitable is sacra musical, which are the piece of work in Renaissance era (1450-1600), Baroque era (1600-1750), Classic era (1750-1820), Romantic era (1820-1900), and Contemporary era (1900-now). The repertoire of Methodist-2 Chamber Choir is late twentieth centuries piece of work, contemporary, gospel, pop song, pop jazz, and folklore with identical choreography. (c) The marketing management in both choirs use kind of method that contains defining the target market, creating slogan, running marketing audit, marketing plan developing, developing promotion campaign by doing (a) targeting audience, (b) message, (c) communicator, (d) communication direction, (e) distributing poster, brochure, leaflet, flayer, advertisement, press-conference, direct mail, social media, discount, improving the genre of performances, keep the selfconfidence and quality of every performance, (f) budgeting, and (g) implementation.

Tesis ini berjudul Kajian Manajemen Organisasi, Produksi, dan Pemasaran Kelompok Paduan Suara di Kota Medan: Studi Kasus Consolatio Choir dan Methodist-2 Chamber Choir. Pokok masalah utama penelitian ini adalah mencakup tiga aspek, yaitu bagaimanakah manajemen (a) organisasi, (b) produksi, dan (c) pemasaran dua kelompok paduan suara di Kota Medan, yakni Consolatio Choir dan Methodist-2 Chamber Choir. Metode yang penulis gunakan dalam mengkaji manajemen organisasi, produksi, dan pemasaran kedua kelompok paduan suara ini adalah metode penelitian kualitatif. Teknik penelitian adalah menggunakan studi pustaka, media sosial, internet, wawancara, perekaman data baik berupa audio, visual, maupun audio visual. Peneliti bertindak sebagai pengamat yang terlibat. Data-data lapangan kemudian diolah di laboratorium yang bersifat ilmu manajemen. Untuk mengkaji tiga pokok masalah tersebut, digunakan juga tiga teori utama, yaitu teori manajemen organisasi, manajemen produksi, dan manajemen pemasaran. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan fakta-fakta sebagai berikut. (A) Manajemen kepempinan organisasi kelompok paduan suara Consolatio Choir dan Methodist-2 Chamber Choir adalah kepemimpinan yang bersifat demokratis, non tradisional, yang menganut dua aliran manajemen organisasi sekaligus, yakni aliran perilaku dan aliran manajemen mutu. Kedua paduan suara merupakan organisasi paduan suara yang berasaskan kekristenan (Protestan dan Katolik), memiliki visi dan misi, perencanaan, program kerja, pembagian tugas, struktur organisasi: pembina, badan pengurus harian, pelatih/ konduktor, seksiseksi dan anggota, memiliki sistem perekrutan noncabutan, melakukan evaluasi, reward and punishment. (B) Manajemen produksi kedua kelompok paduan suara ini adalah berdasar kepada repertoar yang menjadi image/ citra masing-masing. Consolatio Choir membawakan hampir seluruh karya dalam berbagai kategori, namun yang menjadi citra paduan suara ini adalah karya-karya musica sacra, yakni karya mulai dari era renaissance ( ±1450 – 1600), era Baroque (± 1600 – 1750), era klasik ( ± 1750 – 1820), era romantik (± 1820 – 1900), era abad ke-20 dan kontemporer (± 1900 – saat ini). Methodist-2 Chamber Choir membawa repertoar karya abad ke-20, kontemporer, gospel, pop song, pop jazz, folklore (lagu daerah) dengan pemakaian koreografi sebagai citra yang dibangun. (C) Manajemen pemasaran kedua kelompok paduan suara ini menggunakan langkah pemasaran sebagai berikut: menentukan sasaran pemasaran, menentukan posisi/ slogan, melakukan audit pemasaran, pengembangan rencana pemasaran, melakukan pengembangan kampanye promosi dengan melakukan: (a) target audiens dan sasaran, (b) pesan, (c) komunikator, (d) saluran komunikasi, (e) teknik dengan poster, brosur, leaflet, flyer, iklan, siaran pers, direct mail atau surat langsung, media sosial, diskon, perluasan genre pertunjukan, menjaga kepercayaan pelanggan dan kualitas pertunjukan, (f) anggaran, dan (g) implementasi.