Multimodality of ‘ Make Over Power Stay ’ Advertisement

Abstract

This thesis entitled "Multimodality of 'Make Over Power Stay' Advertisement" is a multimodal research which contains interactions between verbal and visual semiotic modes to find the generic structure and the intent of the advertisement image. The purpose of this study is to identify potential generic structures in the advertisement image of 'Make Over Power Stay' and this thesis is prepared using a qualitative descriptive method to describe hidden meanings that are displayed in verbal and visual elements. In this thesis, the object that the writer analyzes is "Make Over Power Stay" advertisement. The data collection instrument in this thesis is selecting, focusing, simplifying, abstracting empirical data. This analysis focuses on the Generic Structure Potential concept by Cheong (2004) in analyzing verbal and visual texts. The results of the analysis of the verbal text used in the ad advertisement are Announcements and the visual element most commonly used in the advertisement is the Lead.

Skripsi yang berjudul "Multimodalitas Iklan 'Make Over Power Stay'" ini merupakan penelitian multimodal yang memuat interaksi antara mode semiotika verbal dan visual untuk menemukan struktur generik dan maksud dari gambar iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi struktur generik potensial dalam gambar iklan 'Make Over Power Stay' dan tesis ini disusun dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk menggambarkan makna tersembunyi yang ditampilkan dalam elemen verbal dan visual. Dalam tugas akhir ini, objek yang penulis analisis adalah iklan ―Make Over Power Stay‖. Instrumen pengumpulan data dalam tesis ini adalah menyeleksi, memfokuskan, menyederhanakan, mengabstraksikan data empiris. Analisis ini berfokus pada konsep Generic Structure Potential oleh Cheong (2004) dalam menganalisis teks verbal dan visual. Hasil analisis teks verbal yang digunakan dalam iklan iklan adalah Announcement dan unsur visual yang paling sering digunakan dalam iklan adalah Lead.