A Semiotic Analysis Of Visual Public Service Advertisements

Abstract

Public service advertisements are advertisements that discuss social problems that occur in the community. Public service advertisements are designed in a multi-faceted manner in terms of concept, content, and also their meaning, to attract the attention of society. However, there are still many people who do not understand what the message is trying to convey from the advertisement. Therefore, this study aims to analyze the semiotic aspects of denotative and connotative meanings in visual public service advertisements. This study aims to identify and describe the denotative and connotative meanings contained in visual public service advertisements. This research appliesqualitative descriptive method. The data is 15 verbal signs and 20 visual signs of a visual cigarette public service advertisement can kill you, when you smoke your place is already available. Alcohol can create a gulf between you, this earth can melt, let's protect this planet with green thinking, alcohol can drown your life, alcohol can also eliminate our consciousness so that whatever we do is outside of our consciousness, such as violence against someone and also drink in a drunken state which can cause accidents. The dominant sign is a visual sign. The signs were analyzed using the theory of Barthes' order of signification. These findings reveal the denotative and connotative meanings contained in seven public service advertisements. The denotative meaning of the revealed signs is to remind us of the dangers if we consume the product and do what is on the poster. The connotative meaning of the revealed signs is the meaning and message contained in the poster and the desire to convey the message to all people on this earth by the poster designer

Iklan layanan masyarakat merupakan iklan yang membahas tentang masalah sosial yang terjadi di lingkungan masyarakat. Iklan layanan masyarakat dirancang secara multiaspek dari segi konsep, isi, dan juga maknanya, untuk menarik perhatian dari masyarakat. Namun masih banyak masyarakat yang belum bisa memahami apa pesan yang ingin disampaikan dariiklan tersebut. Oleh sebab itu,penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan makna denotatif dan konotatif yang terdapat dalam visual iklan layanan masyarakat. Penelitian ini menerapkanmetode deskriptif kualitatif. Datanya adalah 15 tanda verbal dan 20 tanda visual dari visual iklan layanan masyarakat rokok dapat membunuhmu, ketika kamu merokok tempat anda sudah tersedia. Alkohol dapat menciptakan jurang pemisah diantara kamu, bumi ini dapat meleleh, mari lindungi planet ini dengan cara berfikir hijau, alkohol dapat menenggelamkan hidupmu, alkohol juga bisa menghilangkan kesadaran kita sehingga apapun yang kita lakukan itu diluar dari kesadaran kita, seperti melakukan kekerasan pada seseorang dan juga minum dalam keadaan mabuk yang bisa menyebabkan kecelakaan. Tanda yang dominan adalah tanda visual. Tanda-tanda dianalisis dengan menggunakan teori orde penandaan Barthes. Temuan tersebut mengungkap makna denotatif dan konotatif yang terdapat pada tujuh iklan layanan masyarakat. Makna denotatif dari tanda-tanda yang terungkap adalah mengingatkan kita akan bahayanya jika kita mengonsumsi produk dan melakukan hal yang ada pada poster. Makna konotatif dari tanda-tanda yang terungkap adalah Makna dan pesan yang terkandung di dalam poster tersebut serta keinginan untuk menyampaikan pesan kepada seluuh masyarakat yang ada di bumi ini oleh perancang poster tersebut.