A Semiotic Analysis On “Morris Lifestyle” Perfume Advertisement

Abstract

This thesis entitled “A Semiotic Analysis on Morris Lifestyle Perfume Advertisement”. This thesis aimed to analyse about the signs contained in marketing advertisements of Morris Lifestyle, as well as the meaning of the sign through the symbolic relation between the signifier and the signified. This research applied a qualitative descriptive method with the data source is Morris Lifestyle advertisement video, and the data used in this study are text, images and sound. The theory used to analyze the data is proposed by Saussure about signs and symbolic relationships proposed by Barthes. The findings of this study consist of signs found in advertisements. There are thirteen signs found in the advertisement for example; a text of creative, the meaning of this text is an actor is wears casual clothes that look cool and unique in design, where he looks and feels like a creative man. This meaning is combined through the symbolic relationship of the signifier (image) and the signified (concept). The findings of this study are expected to be a useful resource in other research and for the development of semiotic studies towards commercial works

Skripsi ini berjudul “Analisis Semiotika Pada Iklan Parfum Morris Lifestyle”. Tesis ini bertujuan untuk menganalisis tentang tanda-tanda yang terkandung dalam iklan pemasaran Morris Lifestyle, serta makna tanda melalui hubungan simbolis antara penanda dan petanda. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan sumber data berupa video iklan Morris Lifestyle, dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teks, gambar dan suara. Teori yang digunakan untuk menganalisis data adalah teori yang dikemukakan oleh Saussure tentang tanda dan hubungan simbolik yang dikemukakan oleh Barthes. Temuan penelitian ini terdiri dari tanda-tanda yang ditemukan dalam iklan. Ada tiga belas tanda yang ditemukan dalam iklan tersebut misalnya; teks kreatif, makna teks ini adalah seorang aktor mengenakan pakaian kasual yang terlihat keren dan unik dalam desain, di mana ia terlihat dan merasa seperti orang yang kreatif. Makna ini dipadukan melalui hubungan simbolik penanda (gambar) dan petanda (konsep). Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber yang berguna dalam penelitian lain dan untuk pengembangan studi semiotika terhadap karya komersial