New Normal Campaign of Covid-19 Advertisements by Who: A Multimodal Study

Abstract

This research aims to describe and to analyze verbal and visual elements in new normal campaign of Covid-19 advertisements by WHO. The data were verbal elements (clauses) and visual elements (images) in new normal campaign of Covid-19 advertisements by WHO. The data were taken by WHO official website. This research was qualitative descriptive research with interactive model. The technique of collecting data was documentation. The researcher used Systemic Functional Linguistics in Ideational Function and Grammar Visual Design in analyzing verbal and visual elements. Based on the finding, there were three dominant elements in verbal element. First, the dominant participant was goal (19). Second, the dominant process was material (20). Third, the dominant circumstance was manner (4). Meanwhile, there were also three dominant elements in visual elements. First, the dominant representational was narrative (17). Second, the dominant elements in interactive were offer (19), medium long shot (6), oblique (16), and eye-level (17). Third, the dominant elements in compositional was salience (54). Hence, the verbal elements could not stand alone because the visual elements made the advertisements clear in conveying the messages from them. The conclusion of this research was the visual elements was more dominant than the verbal elements and the meaning of new normal campaign of Covid-19 advertisements by WHO invite the readers to take action in preventing the spread of Covid-19 by implementing health protocols in Covid-19 pandemic.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis elemen verbal dan visual pada kampanye normal baru dari iklan Covid-19 oleh WHO. Data penelitian diperoleh dari elemen verbal yaitu klausa dan elemen visual yaitu gambar pada kampanye iklan normal baru dari Covid-19 oleh WHO. Data penelitian diperoleh dari situs resmi WHO. Penelitian ini menggunakan penelitian dekriptif kualitatif dengan model interaktif. Teknik pengumpulan data adalah dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori Sistem Linguistik Fungsional pada fungsi ideasional dan Design Grammar Visual dalam menganalisis elemen verbal dan visual. Berdasarkan hasil penelitian, ada tiga elemen dominan pada elemen verbal. Pertama, dominan peserta adalah goal sebanyak 19. Kedua, dominan proses adalah material sebanyak 20. Ketiga, dominan keterangan adalah cara sebanyak 4. Sementara itu, ada tiga elemen dominan pada elemen visual. Pertama, dominan representasi adalah narasi sebanyak 17. Kedua, dominan elemen interaktif adalah tawaran sebanyak 19, pandangan medium jauh sebanyak 6, sudut tanpa pandangan sebanyak 16, dan sudut sejajar dengan mata sebanyak 17. Ketiga, dominan komposisi adalah salien sebanyak 54. Jadi, elemen verbal tidak bisa berdiri sendiri karena elemen visual membuat iklan menjadi lebih jelas dalam menyampaikan pesan pada iklan. Kesimpulan penelitian ini adalah elemen visual lebih dominan dari pada elemen verbal dan makna kampanye normal baru dari iklan Covid-19 oleh WHO mengajak para pembaca untuk mengambil peran dalam pencegahan penyebaran Covid-19 dengan selalu menerapkan protokol kesehatan selama pandemik Covid-19.