Analisis Strategi Pengembangan dan Pemasaran Sektor Pariwisata Bahari di Kabupaten Nias Utara

Abstract

Pariwisata bahari Kabupaten Nias Utara merupakan salah satu objek wisata yang terletak di Pulau Nias, Provinsi Sumatera Utara. Terdapat 21 (dua puluh satu) objek pariwisata bahari di daerah ini yang memiliki keunikan dibandingkan dengan objek wisata laimya. Akan tetapi, potensi yang dapat diunggulkan dari pariwisata ini ternyata tidak mendapat perhatian dari wisatawan. Dari data kunjungan wisata yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik, jika dibandingkan dengan Kabupaten lainnya di Pulau Nias, kunjungan wisata di Kabupaten Nias Utara merupakan kunjungan yang paling sedikit disetiap tahunnya sehingga diperlukan sebuah analisis tentang penyebab dan langkah-langkah untuk mengembangkan dan memasarkan pariwisata di Kabupaten tersebut. Tujuan dari penelitian ini yaitu menemukan faktor-faktor yang menyebabkan minat wisatawan berkunjung ke objek wisata Nias Utara sangat rendah dan menyusun strategi alternatif yang dapat diimplementasikan oleh Kabupaten Nias Utara untuk meningkatkan kunjungan wisata. Jenis penelitian adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan penelitian studi kasus yang didukung survey kepada 100 (seratus) orang wisatawan sebagai responden yang dipilih dengan cara accidental sample. Kemudian dilakukan wawancara kepada Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Nias Utara untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman kondisi pariwisata bahari Nias Utara. Data yang diperoleh dianalisis dengan matriks IFE dan EFE, kemudian dilakukan analisis SWOT yang menghasilkan matriks perencanaan strategi kuantitatif (QSPM). Dari hasil analisis pada penelitian ini, diperoleh faktor-faktor yang menyebabkan wisatawan kurang berminat dalam mengunjungi objek wisata bahari Nias Utara adalah aksesabilitas, fasilitas dan aktivitas promosi. Strategi mengembangkan objek wisata dengan memanfaatkan teknologi dan menjalin kerjasama dengan pihak swast merupakan stategi yang dirumuskan dalam mengembangkan dan memasarkan pariwisata bahari Nias Utara agar meningkatkan minat wisata baik domestik maupun mancanegara.