Strategi Bertahan Pedagang Kaki Lima di Sekitar Kampus Universitas Sumatera Utara

Abstract

Penulisan skripsi yang berjudul “Strategi Bertahan Pedagang Kaki Lima Di Sekitar kampus Universitas Sumatera Utara” berawal dari ketertarikan penulis dalam melihat terjadinya dilema dalam hal keberadaan pedagang kaki lima di sekitar kampus Universitas Sumatera Utara. Di satu sisi keberadaannya juga dibutuhkan oleh mahasiswa, namun di sisi lain keberadaannya justru mengganggu ketertiban, kebersihan, dan kenyamanan kampus Universitas Sumatera Utara. Menghadapi hal itu, akhirnya pihak universitas mengeluarkan peraturan berupa larangan berjualan di kampus Universitas Sumatera Utara tanpa izin. Hal ini dipertegas dengan diadakannya razia yang dilakukan oleh petugas patroli universitas. Oleh sebab itu, pedagang kaki lima tidak hanya tinggal diam dalam menghadapi peraturan tersebut. Para pedagang akan melakukan strategi-strategi agar mereka tetap bertahan berjualan di sekitar kampus Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Dengan menggunakan metode kualitatif peneliti dapat dengan mudah untuk mendapatkan informasi dan data yang jelas serta terperinci mengenai strategi bertahan pedagang kaki lima di sekitar kampus Universitas Sumatera Utara, serta melihat secara langsung kegiatan berjualan yang dilakukan oleh pedagang kaki lima tersebut. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa bertahannya pedagang kaki lima berjualan di sekitar kampus Universitas Sumatera Utara karena alasan, kebutuhan ekonomi keluarga yang mendesak dan Universitas Sumatera Utara merupakan pangsa pasar yang menjanjikan bagi pedagang kaki lima. Alasan tersebutlah yang membuat pedagang memiliki strategi bertahan agar tetap berjualan dengan cara menjalin hubungan pertemanan dengan petugas patroli, Kucing-kucingan dengan petugas patroli, membangun relasi dengan sesama pedagang, melakukan penyamaran dan memilih lokasi berjualan yang tepat. Selain itu juga pedagang memiliki strategi bertahan dalam mempertahankan usahanya dari persaingan dengan cara membangun relasi dengan pembeli, persaingan dalam cita rasa, dan mengatur waktu berjualan,