Mekanisme Survival Pedagang Pasar Tradisional ditengah Maraknya Pasar Modern (Studi Kasus: Pedagang Pasar Dwikora Pematangsiantar)

Abstract

Dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari, masyarakat tidak bisa lepas dari ketergantungan akan pasar. Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya pembeli dan penjual untuk melakukan aktivitas jual beli dengan sistem tawarmenawar dengan menggunakan uang sebagai alat pembayaran. Pasar tradisional yang semakin kalah saing oleh pasar modern dari segi fasilitas pada akhirnya berdampak pada pengurangan pengunjung pasar tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami bagaimana mekanisme survival atau strategi bertahan yang dilakukan pedagang pasar tradisional yang ada dipasar tradisional dwikora di tengah maraknya pasar modern. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sementara teori yang digunakan adalah Teori mekanisme survival yang dipopulerkan oleh James C. Scoot dan Miles dan Snow yang didefenisikan sebagai strategi kemampuan seorang dalam mengatasi berbagai permasalahan yang melingkupi kehidupannya maupun untuk memperbaiki kondisi perekonomiannya. Adapun teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam dan data kepustakaan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa para pedagang tradisional telah melakukan beberapa strategi untuk dapat tetap bertahan dari maraknya pasar modern yang berdiri. Beberapa strategi yang dilakukan oleh para pedagang yaitu melakukan diversifikasi pekerjaan kepada pasangan, menggunakan trust sebagai hubungan mempertahankan pelanggan. Membangun jaringan sosial terutama kepada saudara, serta mengikuti arisan yang dilaksanakan oleh sesama pedagang untuk perputaran modal.