Analisa Kebijaksanaan Promosi Produk Pos Terhadap Tingkat Permintaan Pemakaian Jasa pada PT. Pos Indonesia (PERSERO) Kantor Pos II Medan

Abstract

Remond T.S Hutagalung (2006), dengan judul : Analisa Kebijaksanaan Promosi Produk Pos Terhadap Tingkat Permintaan Pemakaian Jasa Pada PT. Pos Indonesia (PERSERO) Kantor Pos II Medan. Prof. Dr. H. Ritha F.Dalimunthe, SE, MSi sebagai Ketua Departemen Manajemen, Dra. Mulykata Sebayang, Msi sebagai Dosen Pembimbing, Dra. Nisrul Irawati, MBA sebagai Dosen Penguji I, dan Drs. Abidan Aritonang sebagai Dosen Penguji II. Latar belakang mengapa peneliti melakukan penelitian adalah semakin banyaknya perusahaan yang bergerak di bidang yang sarna menuntut PT. Pos Indonesia untuk lebih aktifdan kreatif pada kegiatan pernasarannya terutama pada kegiatan promosinya. Walaupun terdapat persaingan yang semakin kompetitif, PT. Pos Indonesia Kantor Pos II Medan memiliki pangsa pasar yang eukup luas dan peniualan yang eukup positi£ Untuk itu penulis ingin melihat seberapa besar pengaruh promosi dalam meningkatkan pangsa pasar dan permintaan pemakaian jasa. Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah : "Apakah Kebijaksanaan Promosi Produk Pos Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap Tingkat Permintaan Pemakaian Jasa pada PT. Pos Indonesia (PERSERO) Kantor Pos II Medan". Dengan hipotesis : "Kebijaksanaan Promosi Produk Pos Berpengaruh Positifdan Signifikan Terhadap Tingkat Permintaan Pemakaian Jasa pada PT. Pos Indonesia (pERSERO) Kantor Pos II Medan Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis Regresi Linier Sederhana dan Korelasi yang terlebih dahulu mengumpulkan data dengan teknik wawaneara dan observasi. Pengujian analisis data dilakukan dengan analisis regresi sederhana, korelasi dan uji t antara kebijaksanaan promosi dan tingkat permintaan pemakaian jasa. Dengan nilai r = 0,882 ; r' = 0,777 dan fhitnng = 3,704. Dengan demikian promosi berpengaruh positif terhadap tingkat permintaan pemakaian jasa pada PT. Pos Indonesia (PERSERO) Kantor Pos II Medan.